Com 35,2 milhões de unidades vendidas no terceiro trimestre, Brasil registra melhor resultado em uma década na América Latina; Galaxy S24 e iPhone 16 dominam as preferências
O mercado de smartphones no Brasil registrou o melhor terceiro trimestre em dez anos na América Latina, com 35,2 milhões de unidades comercializadas entre julho e setembro de 2025. A Samsung manteve a liderança absoluta com 33% de participação, seguida pela Xiaomi em crescimento acelerado. O dado, divulgado pela consultoria Omdia, revela uma mudança de comportamento: o consumidor brasileiro está migrando do segmento de entrada para aparelhos premium acima de US$ 500, impulsionado pela tecnologia 5G, inteligência artificial e câmeras avançadas.
Ranking de Vendas: Galaxy S24 e iPhone 16 Dominam o Brasil
De acordo com levantamento do Buscapé referente a março de 2026, o Samsung Galaxy S24 256GB é o celular mais vendido do país, seguido pelo Galaxy A56 128GB, que se consolida como o intermediário com melhor custo-benefício. O iPhone 16 128GB aparece em terceiro, reforçando a força da Apple no segmento premium.
O analista sênior da Omdia, Miguel Ángel Pérez, explica o fenômeno: "O crescimento dos modelos premium mostra o esforço das marcas para manter participação de mercado e fortalecer posicionamento em meio à saturação do segmento de entrada." A migração para aparelhos mais caros elevou em 8% o preço médio de venda (ASP) da região no terceiro trimestre de 2025.
Panorama do Mercado: Dados e Tendências
O mercado global de smartphones está avaliado em US$ 2,32 bilhões em 2026 e deve ultrapassar US$ 3,68 bilhões até 2035, com crescimento anual composto (CAGR) de 5,3%. No Brasil, os números refletem essa expansão:
- Samsung: 11,6 milhões de unidades (33% do mercado) — crescimento de 2% no ano
- Xiaomi: 6,3 milhões (18%) — alta de 9% em relação ao mesmo período de 2024
- Motorola: 5,4 milhões (15%) — queda de 11% frente a 2024
- HONOR: 2,9 milhões (8%) — explosão de 75% no crescimento anual
- TRANSSION (TECNO/Infinix/itel): 2,5 milhões (7%)
Um dado chama atenção: enquanto o segmento de até US$ 300 — responsável por 71% das remessas — acumula queda de 2%, as vendas de aparelhos acima de US$ 500 saltaram 20% no acumulado do ano. A HONOR, por exemplo, cresceu 75% ao investir em modelos de maior valor agregado.
Tecnologias que Definem 2026: IA, 5G e Dobráveis
O ano de 2026 é marcado por três pilares tecnológicos. O primeiro é a Inteligência Artificial: recursos como Galaxy AI (Samsung) e Moto AI (Motorola) já processam fotos, traduzem idiomas em tempo real e otimizam bateria automaticamente. O segundo é a conectividade 5G, que já representa 17% das conexões globais e deve superar 50% até 2030, segundo a GSMA.
O terceiro pilar são os smartphones dobráveis. A Samsung lidera com a linha Galaxy Z, enquanto a Motorola aposta no modelo com cristais Swarovski e cor Pantone do ano. De acordo com a RM Telefonia, especialista em manutenção de dispositivos, "a tecnologia de telas dobráveis continuará avançando, tornando os dispositivos mais versáteis e portáteis."
🛒 Onde Comprar: Magazine Luiza e o Varejo Digital
O comércio eletrônico consolidou-se como o principal canal de vendas. 72% dos consumidores compraram smartphones online em 2023, contra 55% em 2019. A Magazine Luiza, uma das maiores varejistas do Brasil, mantém seu braço digital ativo com promoções constantes e parceria com a Samsung, Apple, Xiaomi e Motorola.
A loja virtual da Magazine Luiza oferece opções de pagamento parcelado, frete grátis para diversas regiões e programas de troca que permitem ao consumidor trocar o aparelho antigo por descontos no novo. O varejo online capturou 36,32% das vendas globais em 2025 e cresce a uma taxa anual de 5,57%, segundo a Mordor Intelligence.
📱 Top 5 Celulares Mais Vendidos no Brasil (2026)
Com base em dados reais de vendas do Buscapé e Zoom, os cinco smartphones mais procurados pelos brasileiros em 2026 são:
- Samsung Galaxy S24 256GB — Tela Dynamic AMOLED 2X de 6,2", câmera de 50MP, Galaxy AI. Preço médio: R$ 2.789
- Samsung Galaxy A56 128GB — Intermediário com tela Super AMOLED de 120Hz, bateria de 5.000mAh. Destaque no custo-benefício
- iPhone 16 128GB — Chip Apple A18, câmera de 48MP, gravação em 4K. Líder entre os iPhones
- Samsung Galaxy A56 256GB — Versão com mais armazenamento do sucesso da Samsung
- Samsung Galaxy S24 Plus 256GB — Tela de 6,7", 12GB de RAM, bateria de 4.900mAh
🔮 Desdobramentos: O que Esperar para o Restante de 2026
Especialistas projetam que o mercado brasileiro de smartphones deve manter o ritmo de crescimento moderado de 1% a 2% ao ano, com foco cada vez maior em sustentabilidade e materiais recicláveis. Fabricantes como Apple e Samsung já investem em programas de reciclagem e redução de carbono na produção.
Outra tendência é a expansão do 5G no interior do Brasil. Com a liberação de novas faixas de frequência pelo governo federal, a expectativa é que a conectividade de alta velocidade alcance 80% da população urbana até o final de 2026. Isso deve impulsionar ainda mais a venda de aparelhos compatíveis com a tecnologia.
Dr. Ricardo Mendes, economista e consultor de tecnologia do Instituto Brasileiro de Economia (IBRE/FGV), analisa: "O brasileiro está trocando de celular com maior frequência, mas busca mais qualidade. O ciclo de renovação, que era de 3 anos, caiu para cerca de 2,5 anos. Isso aquece o mercado, mas exige que as marcas inovem constantemente para justificar o preço."
Conclusão: O Consumidor Brasileiro Está Mais Exigente
O mercado de celulares no Brasil em 2026 reflete um consumidor mais conectado, informado e exigente. A transição do segmento de entrada para o premium não é apenas uma questão de status, mas de necessidade: trabalho remoto, streaming, jogos mobile e redes sociais em alta resolução exigem hardware mais potente. Com a Samsung liderando, a Xiaomi crescendo e a Apple mantendo sua base fiel, a competição promete ficar ainda mais acirrada nos próximos meses.
Para quem planeja trocar de aparelho, a recomendação é observar não apenas o preço, mas também o suporte a atualizações de software, a durabilidade da bateria e a compatibilidade com redes 5G. O investimento em um smartphone de qualidade hoje garante performance por pelo menos dois anos — um período que, no ritmo atual da tecnologia, já é considerado longo.
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